Remarketing: qué es y cómo puede ayudarte


El remarketing es una estrategia de marketing destinada a aumentar la conversión. ¿Cómo? A través de campañas de anuncios personalizados para aquellos usuarios que previamente visitaron nuestra web u otros contenidos como landing page o newsletters.

La segmentación de los anuncios va dirigida en este caso a llegar a potenciales clientes que, de un modo u otro, ya mostraron interés en nuestros productos o servicios.

Ventajas del remarketing

  • Anuncios totalmente personalizados. Podríamos llegar a definir, por ejemplo, cuánto tiempo hace que los usuarios visitaron nuestra web y, en función de esos datos, crear anuncios personalizados para ellos.
  • Imagen y recordatorio de marca. El remarketing permite recordarle a los usuarios nuestra marca. Seguiremos estando presentes.
  • Aumento de conversiones. Los CTR siempre mejoran con campañas de remarketing porque, a fin de cuentas, son usuarios que ya estuvieron en contacto con nuestra marca.

Remarketing con Google Ads

Las ventajas de usar Google Ads siempre van en aumento. En este caso, podemos desarrollar campañas de retargeting encaminadas a incrementar la tasa de conversión.

¿Cómo funciona? Seguro que muchos de nosotros hemos sido alcanzados con estas campañas de remarketing.

Visitamos una página web de zapatillas de deporte. Hemos echado un vistazo y nos hemos ido. Probablemente cuando sigamos navegando por otras páginas nos aparecerán anuncios de esas zapatillas. Se trata de anuncios de remarketing, aquellos que solo van dirigidos a un público que previamente ha visitado nuestra web o interactuado con nuestro contenido.

En Google Ads podemos definir los parámetros que consideremos oportunos para llegar a estos usuarios con campañas personalizadas que puedan, finalmente, convertir al usuario en cliente. Estos anuncios pueden aparecer en los diferentes tipos de anuncios de Google Ads de los que os hablábamos anteriormente.

Remarketing

 

Remarketing con Facebook e Instagram

Porque no todo es Google, las grandes compañías de Zuckerberg, Facebook e Instagram, también permiten crear campañas de remarketing. Algunas campañas de retargeting que podemos desarrollar en Facebook:

  • Remarketing con anuncios a quienes han interactuado con nuestra web. A través de nuestra página de empresa de Facebook podremos definir un público definido en base a los usuarios que hayan visitado nuestra web durante algún periodo de tiempo y, finalmente, crear una campaña personalizada para este público.
    Si tenemos una tienda online podemos, incluso, mostrar anuncios con aquellos productos que los usuarios han visitado. Prueba a ofrecer descuentos y observa cómo aumentan tus ventas.
  • Remarketing de video. De nuevo hablamos de crear un público personalizado. ¿Qué tal una campaña para aquellos usuarios que al menos han visto un porcentaje de nuestro video? Si hemos invertido en crear un video de nuestra marca o producto, podemos rentabilizarlo dirigiéndonos a quienes han mostrado interés por su contenido. Tú defines cuánto interés.
  • Remarketing por interacción con nuestra página de Facebook. Aprovecha la afinidad de tus seguidores para ofrecerles ofertas personalizadas que valoren su interacción con tu página.

Remarketing con email marketing

El email marketing es una de las estrategias de marketing más extendidas, por su sencillez y por sus ventajas. Se trata de contactar por correo con usuarios que ya han interactuado con nuestra web. Probablemente muchos de nosotros nos hayamos suscrito a más de una newletter de páginas web. Cuando hacemos esto le decimos a la empresa que estamos interesados en ellos. Aprovechar ese interés depende de nosotros.

Además, el email marketing nos permite ponernos en contacto con usuarios que previamente han realizado alguna acción. Es decir, desarrollar campañas de remarketing.

  • Usuarios que han hecho clic en los enlaces de nuestra newsletter. Si enviamos un boletín electrónico podemos comprobar quiénes han mostrado interés por el contenido y crear campañas publicitarias para ese público en concreto. Una vez más, los píxeles de seguimiento son nuestros aliados.
  • Carrito abandonado. La tasa de conversión de esta estrategia es altísima cuando hablamos de las tiendas online.
    Si un potencial cliente ha dejado un carrito abandonado y previamente ha dejado su correo electrónico podemos enviarle un correo automático recordándole su compra e incitarle a concluirla con un descuento.
    Si hay un carrito abandonado pero no han dejado un correo podemos aprovecharnos nuevamente de los píxeles de seguimiento y aprovechar para enviarle publicidad personalizada que le recuerde su interés por nuestros productos.

email remarketing

Sin duda el “email remarketing” es una estrategia que ha llegado para quedarse. Sus altas cotas de conversión la han convertido en un gran aliado de las tiendas online.

La eficacia del remarketing es tan alta que todas las grandes plataformas han implementado modos para desarrollar estas campañas en sus plataformas. Así, puedes crear campañas de remarketing es otras redes como Twitter o LinkedIn.

¿Quieres llegar a usuarios que estén más predispuestos a comprar que un público más general? El remarketing es la solución que estabas buscando y Astrid Seo Web la agencia que puede hacerlo realidad. Si quieres saber más sobre remarketing o desarrollar una estrategia de remarketing para tu marca, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.