¿Qué es la publicidad programática?

publicidad programática AstridSEOWeb

La publicidad programática no es una tendencia, es una realidad. Por eso, es un aspecto que debemos introducir y trabajar en las estrategias de marketing digital de nuestro Ecommerce o negocio online.

Los sistemas tradicionales para la realización de campañas publicitarias online requieren de una intensa actividad para solicitar espacios publicitarios, dar con los medios y plataformas adecuadas, negociar precios, etc. Esto supone un gran coste de tiempo y dinero.

Con la publicidad programática todo este proceso se realiza de manera automática, disminuyendo así los costes y aumentando la segmentación y eficiencia.

¿Cómo? Metiendo en el juego dos factores clave: Big Data y Real Time Bidding. Puede sonar a ciencia ficción, pero ambos elementos están ya entre nosotros.

¿Cómo funciona la publicidad programática?

Con la publicidad programática, en realidad, los anunciantes no compran espacios publicitarios, sino compran “personas”. De esta manera se segmenta la audiencia con precisión para llegar a los verdaderos clientes potenciales.

Y todo esto es posible gracias al Big Data, que es quien permite recopilar datos sobre la audiencia para poder hacer una segmentación del público objetivo. 

¿Y esos datos de donde se sacan? Cookies, cookies, cookies. Estos son archivos que almacenan tu información, para que cuando vuelvas a esa página esta se acuerde de ti y te facilite la navegación. No te preocupes, no recopilan ningún tipo de información sensible o datos de los usuarios personales, solo datos técnicos. Y esos datos, serán con los que trabajen luego para realizar la segmentación.

La publicidad programática permite cualquier formato publicitario, visual, de audio o videomárketing y en muy diferentes soportes digitales: blogs, plataformas streaming, apps o medios de comunicación, entre otros. Todo este infinito ecosistema por el que se reparten los anuncios publicitarios ofrece a los anunciantes un sinfín de posibilidades.

Ventajas de la publicidad programática

La publicidad programática es más eficiente, más rápida y menos costosa. Pero sus ventajas son muchas más:

  • Se dirige a personas, lo que hace que los anuncios sean mucho más relevantes.
  • Segmentación personalizada. El Big Data nos permite conocer a los usuarios lo que nos permitirá establecer una mejor comunicación con nuestro público objetivo. Nuestros mensajes serán más personalizados, aumentando así la precisión de nuestras campañas y elevando la tasa de éxito de estas.
  • Alcance. Este tipo de plataformas de audio permiten legar a un inventario de público muy amplio y especializado. Los anunciantes pueden incluir sus anuncios en cualquier soporte del mundo, no existen las fronteras online.
  • Automatización. La publicidad programática se gestiona de manera automatizada, lo que disminuye gastos, tiempo y aumenta efectividad.
  • Medición resultados. Las campañas programáticas te ofrecen multitud de datos, lo que es especialmente importante para los anunciantes. Estos datos nos permiten saber qué funciona y qué no y poder reajustar la campaña o estrategia. Las campañas y datos son en tiempo real por lo que el tiempo de reacción es inmediato.

Sin duda, la publicidad programática es el futuro del marketing online, pero en AstridSEOWeb ya es una realidad.

Si quieres impulsar tu negocio con potentes campañas de publicidad programática o Google Ads, en AstridSeoWeb podemos ayudarte.

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